L’histoire du parfum n’a de cesse de nous fasciner. Depuis le XIXe siècle, période charnière dans le développement de la parfumerie moderne, ce produit de luxe est sujet aux modes et aux tendances. En effet la tendance parfum a suivi les grandes étapes historiques qui ont marqué la société. A partir des années 1960, tout s’accélère : le parfum s’est démocratisé depuis la fin de la Seconde Guerre Mondiale et la révolution des mœurs est en marche. Plus qu’un simple rituel de beauté, la création de nouvelles fragrances est plus que jamais l’incarnation d’une époque et d’une nouvelle façon de vivre.
Tendance parfum des années 1970 : entre sensualité et sophistication
Parler des années 1970, c’est évoquer la multitude de courants artistiques qui composent cette décennie. Elles incarnent à la fois l’insouciance, la jeunesse, le disco, les débuts du mouvement punk et la mode hippie. La parfumerie s’est elle aussi emparée de chaque tendance pour créer de nouveaux territoires. Après les années 1960 marquées par un renouveau de l’eau de Cologne et un essor des parfums masculins, cette nouvelle décennie s’incarne dans des fragrances sensuelles et parfois scandaleuses.
Le Parfum du scandale
La maison Yves Saint-Laurent lance notamment son parfum mythique : Opium (1977). A la fois sensuelle et puissante, cette fragrance orientale surprend par ses notes épicées et florales. Opium évoque à la fois le scandale, la provocation et l’élégance. L’Orient ainsi mis à l’honneur dans ce parfum rappelle bien évidement les inspirations propres au créateur que l’on retrouve dans ses créations vestimentaires. Le flacon lui-même fait référence à l’ailleurs avec sa forme d’inro, une petite boîte originaire du Japon. Lors de sa commercialisation, Opium créé le scandale. Outre la référence directe à la drogue, les campagnes publicitaires provoquent et choquent. La fragrance apparaît alors comme quelque chose d’inattendu à la frontière entre luxe et addiction.
Le patchouli : ingrédient tendance de la décennie
Les années 1970 sont marquées par un besoin de liberté. La tendance parfum de l’époque fait la part belles aux matières naturelles et particulièrement le patchouli. L’essence de patchouli est utilisée aussi par les hommes que les femmes. Souvent portée en overdose, son odeur camphrée devient un signe de renouveau. C’est notamment le cas chez les hippies qui se parfument directement avec l’huile essentielle pure. D’où le fait que cet ingrédient soit assimilé aujourd’hui à des odeurs “vintage”. En 1971, la marque Réminiscence dévoile ainsi Patchouli, un parfum boisé aux notes sensuelles et orientales qui évoque l’esprit bohème et les envies de voyages.
Les années 1980, celles de la démesure
Les années 1980, ce n’est pas seulement la décennie des cheveux crêpés, des vêtements aux couleurs vives et du New Wave. En parfumerie, la tendance est à l’opulence. Les États-Unis continuent d’impacter les tendances européennes et peu à peu, les notes fruitées commencent à apparaître dans les compositions. L’heure est l’affirmation de soi et plusieurs fragrances célèbrent l’esprit de puissance qui secoue la décennie.
Un parfum capiteux
En 1985, la maison Christian Dior bouscule le monde de la parfumerie en offrant aux femmes du monde entier son Poison. Le parfum est une arme de séduction mystérieuse, envoûtante, presque dangereuse qui laisse un sillage puissant. Il s’accorde notamment autour de fleurs blanches rehaussées par des notes fruitées et épicées sur fond d’ambre et de muscs blancs. Le flacon évoque une pomme, à la fois fruit défendu et offrande empoisonnée issue des contes de fées. Lors de sa commercialisation, le parfum ne fait pas l’unanimité. A New-York par exemple, il était possible de croiser des panneaux indiquant « No Smoking, no Poison » dans certains restaurants. Aujourd’hui encore, Poison fascine par son odeur très puissante, entre séduction et interdit.
Coco après Chanel
Un autre parfum mythique de cette époque est Coco, lancé en 1984 par la maison Chanel en hommage à sa créatrice. A la fois enivrant et élégant, cette fragrance puissante tire son inspiration des décorations baroques qui ornaient l’appartement de Gabrielle Chanel. Il s’agit d’un parfum fruité, épicé et floral, une véritable invitation aux voyages en Orient. La maison décida même de réutiliser un flacon identique à celui qui contenait le N°5 (1921). A l’image de la décennie, cette nouvelle fragrance célèbre la liberté, l’affirmation de soi. Avec pour égérie Inès de de la Fressange (puis Vanessa Paradis dans les années 1990), Coco reste sans conteste l’un des parfums les plus célèbres des années 1980.
Tendance parfum des années 1990 : douceur et réconfort
Après l’opulence portée par les créations de la décennie précédente, les parfumeurs des années 1990 produisent des fragrances plus sobres, plus authentiques et réconfortantes. De ce fait, la tendance est à la fraîcheur avec des accords marin et à la gourmandise avec le retour de la vanille et son parfum d’enfance. Les années 1990 signent également le début des parfums unisexes. Plus que jamais, les femmes et les hommes ont un désir de simplicité.
Une ode au naturel
L’un des parfums floraux les plus célèbres de cette époque est Trésor, que la marque Lancôme lance en en 1990. Dans un esprit de liberté et d’onirisme, la campagne de publicité appelle à l’élégance naturelle, au raffinement. La fragrance devient en 1992 le parfum le plus vendu au monde. Son cœur printanier et léger n’est pas sans évoquer l’odeur de certains produits cosmétiques, notamment grâce à une note de violette poudrée habillée de rose, de muguet et d’abricot sur un fond musqué. L’élégance porté par Trésor se transpose jusque dans le flacon, petit bijou en forme de pyramide inversée, inspiré du mouvement Art Déco.
Fraîcheur et liberté
Fragrance phare des années 1990, CK One bouscule les codes de la parfumerie. Calvin Klein décide de lancer ce parfum unisexe en 1995 et inaugure une nouvelle tendance parfum, celle des parfums mixtes. Le design du flacon est épuré et le jus dévoile des notes hespéridées, fruitées, épicées florales le tout sur un fond légèrement musqué. Lors de sa commercialisation, le parfum est un véritable succès et devient le chef de file des parfums pour tous.
Lancé en 1996 par Giorgio Armani, Aqua di Giò (pour homme, et pour femme) reste lui aussi un classique des années 1990. Le but était de créer un parfum aux accents de liberté qui évoque l’homme et la femme élémentaires. Les accords marins rappellent l’odeur du large et la force des élément. La marque y parvient en utilisant des notes marines, associées à la douceur du kaki et la puissance de notes boisées.
La friandise venue des cieux
En 1992, Thierry Mugler lance Angel, un parfum qui deviendra l’un des plus grands succès de la parfumerie. A sa sortie, la fragrance est une véritable nouveauté. Elle ouvre la voie à une facette plus gourmande dans la famille orientale. Son odeur appétissante rappelle l’enfance et ses sucreries : le chocolat, le caramel, la barbe à papa le tout marié à une note de patchouli. Le flacon en forme d’étoile bleutée évoque les looks futuristes du créateur. Angel représente la femme fatale et glamour.
Tendance parfum des années 2000 : la féminité triomphante
Dans les années 2000, tout s’accélère : Internet et les réseaux sociaux se développent dans le monde entier, c’est l’heure des premiers influencers (Paris Hilton!) et la mode est au bling-bling. En parfumerie, la tendance est à la féminité assumée. La femme des années 2000 profite d’un plaisir immédiat, s’impose, voire provoque. Les fragrances masculines s’aventurent sur des accords plus floraux, plus orientaux. La parfumerie de niche commencent elle aussi à faire son apparition ainsi qu’un goût pour le sur-mesure et la personnalisation.
La séduction bling-bling
Au début des années 2000, les floraux fruités apparaissent sur le marché de la parfumerie. J’adore de Dior devient l’emblème de ce nouveau genre. Lancée par la marque en 1999, le parfum évoque la féminité absolue, la séduction, le glamour. Ses notes fruitées (avec l’abricot et la prune notamment) se marient aux notes florales du jasmin, de la tubéreuse et de la violette. Son flacon reprend les codes du bling-bling avec sa couleur dorée et son col strié. Charlize Theron devient quant à elle l’image d’un parfum ultra-sensuel dans les campagnes publicitaires.
Un parfum de contraste
Les parfums des années 2000 évoquent aussi une féminité plus délicate. C’est notamment le cas de parfums floraux aux accords plus légers et plus frais à l’instar de Flower by Kenzo. Lors de sa commercialisation en 2000, le parfum est un succès. Grâce à l’image d’un coquelicot envahissant les rues, la marque évoque le besoin de toute une génération d’un retour vers la nature. Ses notes pétales de rose et de jasmin s’accorde aux épices avant de se poser sur fond de vanille et de muscs. Le parfum devient symbole d’une féminité plus contrastée, l’image de la femme forte et sensible à la fois.
Tendance parfum des années 2010 : la gourmandise
Qu’elle soit financière, géopolitique ou environnementale, la décennie débute par une crise sans précédent qui touche le monde entier. Le parfum devient plus que jamais une invitation au réconfort.
Les fleurs du mal
En temps de crise, la parfumerie s’adapte elle aussi au mood de la décennie. La maison Yves Saint-Laurent donne ainsi naissance à Black Opium (2014). Le jus et le flacon sont noirs ; le nom fait directement référence au parfum mythique des années 1970 mais avec un côté contemporain plus désinvolte. Le café en notes de tête contraste avec des notes fruités avant de laisser place à un cœur plus floral et un fond boisé et sensuel. Une rébellion ultra fruitée et gourmande qui rassure.
Le retour des notes réconfortantes
Dans cette même veine de floraux habillés de sucre, Lancôme lance en 2012 La Vie est belle. Ici, pas de noirceur : le parfum respire la joie et la bonne humeur. La fragrance est une sucrerie florale qui veut agit comme un antidépresseur. Le jasmin, la fleur d’oranger et la patchouli s’enrobent d’une note pralinée pleine de réconfort.
Les années 2020 : vers la personnalisation ?
Comme définir la tendance qui nous attend pendant cette nouvelle décennie ? On peut sentir une tendance pour les parfums qui sentent le propre et qui rassurent. Mais de plus en plus de fragrances et de marques émergent. Il devient donc difficile de connaître les parfums qui deviendront les écrins mythiques de demain.
Néanmoins, on remarque que l’heure est à la personnalisation. Les femmes et les hommes du monde entier veulent s’exprimer, de singulariser. Cela passe donc par un goût pour des parfums personnalisés, loin de la standardisation habituelle.
Les problèmes environnementaux questionnent également sur l’utilisation des matières premières animales dans les fragrances. La décennie débute ainsi avec une envie de savoir ce que l’on porte, ce que l’on mange et avec quoi on se parfume.
Une chose est sûre : la singularité est en train d’écrire la tendance. Chez Sillages Paris, nous proposons une Haute Parfumerie 3.0 qui permet de personnaliser la quête du parfum idéal, parmi les combinaisons réalisées par nos parfumeurs.
Alors prêt à sauter le pas ?
Restons en contact! Suivez-nous sur Instagram 🙂
Social