Vous avez certainement remarqué qu’à partir de la mi-novembre, de nombreuses marques vous préparent au Black Friday. Depuis sa (récente) création, la maison de Haute Parfumerie Sillages Paris n’y participe pas. Et nous n’avons pas prévu d’y participer dans le futur non plus! Au contraire, nous avons rejoint en 2019 l’initiative #blackforgood.
Black Friday c’est quoi à l’origine?
Le Black Friday est à la base un grand jour de shopping en Amérique du Nord. Il intervient après Thanksgiving aux Etats-Unis et ouvre la “Holiday Season” ou période de fêtes de fin d’année. Pour mettre les gens dans le mood pour acheter beaucoup jusqu’en fin décembre, de nombreuses enseignes en profitent pour faire de grosses réductions sur leurs produits.
Contrairement aux soldes, ces promotions monstres ne concernent pas forcément les produits que les marques n’arrivent pas à vendre. Même des produits catalogues “normaux” peuvent se retrouver à -50%, juste pour participer à cet évènement. En effet, aucun commerçant ne veut se louper sur ce top départ crucial des ventes de fin d’année.
Du coup, le caractère exceptionnel de ces “super soldes” pousse (et c’est le but) à “craquer” sur des produits dont on n’a pas forcément besoin. Or il faudrait vivre dans une grotte pour échapper aux nouvelles désolantes de l’impact qu’a la surconsommation (pollution liée à la fabrication, au transport et aux emballages de nombreux produits notamment).
Acheter des produits dont on a besoin ou qui nous font objectivement plaisir n’est pas le problème. Mais pousser à la surconsommation en dévaluant la perception de valeur d’un produit, cela ne correspond pas à nos valeurs.
Chez Sillages Paris, on pratique des prix justes
Chez Sillages Paris, nous créons des parfums personnalisés de la plus noble qualité, à un prix juste. Pourquoi? Parce que nous voulions donner accès à à la plus belle parfumerie à tous les esthètes de l’odorat. Notre argent va dans le parfum, et rien que le parfum. En effet, notre modèle online nous a permis d’éliminer les dépenses traditionnelles et les intermédiaires pour nous concentrer sur l’essentiel : la meilleure qualité au prix juste. En gros, nous ne faisons pas de pub à la télé, nous ne payons pas de star comme égérie de marque, et nous n’avons pas pignon sur rue dans une zone très commerçante de Paris.
Notre prix est juste, car il reflète ce dont a besoin notre marque pour vivre : coûts de production, d’assemblage, de transport, loyer, charges et maintenance de nos ateliers, rémunération de nos équipes, et coûts marketing. En-deçà de ces prix, Sillages Paris ne pourrait pas exister. Et si on devait être commercialisés comme d’autres marques de parfumeur (en boutique ou chez des distributeurs), notre flacon ne coûterait pas 83€, mais 214€!
Dévaluer la perception de valeur d’un produit : quelles conséquences?
Ce que nous voulons faire en ne proposant pas de réductions supplémentaires lors de Black Friday, c’est ne pas dévaluer la perception qu’on peut avoir de produits qui valent de fait une certaine somme. Dévaluer un produit qui coûte cher en temps, en effort et en argent mène à une surexploitation des ressources qui n’est pas notre démarche. Nous apprécions d’autant plus un luxe que nous nous offrons parce qu’il est exceptionnel et spécial.
Or la fabrication du parfum coûte cher : elle implique l’exploitation d’ingrédients précieux, une extraction de ces matières premières parfois longue et fastidieuse, et des savoir-faire rares. Nos Parfumeurs Supernez par exemple, font partie de l’élite de la parfumerie : ce qu’on appelle la “parfumerie fine” ne compte en effet qu’une petite centaine de Parfumeurs reconnus. Ils sont moins nombreux que les astronautes dans le monde! Par ailleurs, pour créer toutes les formules possibles pour Sillages Paris, nous ne leur donnons aucune contrainte créative, de temps, ni de budget.
Chez nous, un Sillage est forcément une eau de parfum, ultra-concentrée, et composée à partir d’ingrédients nobles, naturels et vegan. C’est l’une des différences entre un parfum de qualité et un parfum pas cher 🙂
Enfin, il n’y a pas de soldes en parfumerie. Car les parfums ne passent pas de mode d’une saison à l’autre! Nous ne sommes pas contre le principe de promotions en général, pour fêter des occasions spéciales. Cependant, le principe de Black Friday (le shopping pour le shopping), c’est pas notre tasse de thé!
Faire de Black Friday un jour citoyen
De nombreuses entreprises et leaders commencent à prendre position pour faire en sorte de faire le moins de mal possible en conduisant leurs affaires. Par exemple, Rose Marcario, CEO de Patagonia, annonçait il y a peu que la marque fondée par Yvon Chouinard (rockstar du “business éthique”) allait profiter de Black Friday pour donner à des ONGs environnementales.
Quant à Sillages Paris, nous avons décidé d’agir à notre petite échelle dans cette direction. Tout d’abord, comme dit plus haut, nous n’appliquerons pas de promotions monstres pour Black Friday. Nous espérons que la qualité de nos produits puisse vous convaincre au-delà de ça.
Ensuite, nous avons décidé de rejoindre l’initiative #BlackForGood qui court du vendredi 29 novembre au lundi 2 décembre. Cette initiative rassemble des marques de tous horizons qui reverseront une partie de leurs bénéfices ou un don conséquent pendant cette période à une association qui leur tient à coeur. Parce que Sillages Paris promeut la tolérance et le LOVE sous TOUTES ses formes, nous avons décidé de soutenir l’association Le Refuge cette année qui vient en aide aux jeunesses LGBTQ+.
#blackforgood : les marques et associations participantes
A ce jour, Sillages Paris se tient fièrement aux côtés de ses camarades : ALL TIGERS, Balinea, BAM Karaoke Box Paris, BAYA, Biotanie, Biovive, Bivouak, Bonanza Paris, Brigitte, Brindilles, Chic des Plantes !, CODAGE Paris, Cuvée Privée, Cytolnat, Demain, Doux Good, Eponyme, Essential Parfums, Exertier, Experimental Group, Gallinée, Gina, Girafon Bleu, Haris, Herbarium, Ho Karan, Jho, Jimmy Fairly, Jolies Culottes, Jolimoi, La Belle Boucle, La Chambre, La Licorne de Victorine, Le Bar à Boucle, Le Couvent Maison de Parfum, Le Petit Ballon, Les Candides, Les Petits Prödiges, LÕU.YETU, Luko, Made.com, Maison Standards, Medene, MÊME Cosmetics, Michel & Augustin, Mina Storm, Monsieur BARBIER, Moodz, nailmatic, Nénés Paris, Niir, Noyoco, NUOO, Oh My Cream, Once Again, Organa, PAÏMA, Pampa, PATiNE, Pauly Beds, Plenaire, Polaar, Re-Leaf, Recreation, Salut Beauté, Shaeri, Shopify France, Sillages Paris, Smoon, Soin de Soi, The Bradery, The French Pharmacy, The Sleep Revolution, TIPTOE, Typology, Yoga Searcher.
Voici par ailleurs la liste des associations qui seront bénéficiaires du hacking de Black Friday par #BlackForGood cette année : A Tree For You, CEW France, Eden Reforestation Projects, Education for Sustainable Living, Endo France, Europa Donna, Fondation des Femmes, Good planet, Gynecologie sans Frontières, Cavoequiva, Girls Excel, Hegalaldia, Kelina, La Tricyclerie, Le Cancer du sein Parlons-en !, Le Refuge, Le Silence des Justes, Led by Her, Les Colibris, Les enfants du Mekong, Marion La Main Tendue, Moda Fusion, Poh Kao, Race for Water, Resforest’action, SOL Association, SPA, SurfRider Foundation, Think forward, Toit à Moi, Toutes à l’école, Unicancer, Vendanges solidaires, Water Family.
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