Parfum mainstream, DIY, sur-mesure, personnalisé… Vous vous y perdez dans toutes les nuances de ce que propose l’univers infini des parfums? No panic! On vous aide à faire le tri.
Auparavant les Maîtres Parfumeur composaient les parfums à partir des plus belles matières premières, venues des quatre coins du monde. Destinés à une clientèle très fortunée, les parfums étaient un symbole de statut et de raffinement. Louis XIV, le Roi Soleil qui a inspiré les cours du monde entier par la splendeur de son règne était d’ailleurs surnommé “le plus doux fleurant”. Les parfums étaient alors absolument uniques et composés sur-mesure par des Maîtres Parfumeur pour le compte de leur client prestigieux. Leur précieux “jus” (comme on dit dans le jargon) était préservé des flacons exceptionnels, souvent fait de cristal.
Créer son parfum personnalisé était aussi monnaie courante : un Maître Parfumeur pouvait proposer une eau de fleur d’oranger à différents clients, et “personnalisait” les flacons à chacun.
Du sur-mesure au prêt-à-porter
Avec l’essor de la société de consommation et les progrès de l’industrie, les marques de luxe ont su saisir une opportunité de marché sans précédent : la mode avec le prêt-à-porter, et les cosmétiques avec l’iconique rouge à lèvres et le parfum, étaient des moyens de conquérir de nouveaux clients.
Dans la mode, des couturiers créaient tous les vêtements : l’élite avait ses grands couturiers, et les gens moins fortunés faisaient appel à la couturière de quartier. Ou bien l’on fabriquait ses vêtements soi-même! Avec l’essor du prêt-à-porter, les consommateurs avaient enfin accès à certains créateurs qui lançaient pour la première fois des modèles dans des tailles standards.
Au temps de Louis XIV, les ingrédients phares étaient le musc tonkin, l’ambre gris et la civette (qui globalement sentent la fesse, le sexe et autres odeurs corporelles et animales).
Et dans le parfum, cette industrialisation à grande échelle a accompagné la mondialisation : destiné dorénavant à une clientèle internationale, le parfum doit plaire au plus grand nombre. Pour suivre cette tendance profitable, les grandes marques de luxe ont commencé à lancer de plus en plus de parfums, parfois issus d’une énième déclinaison d’un grand succès (ce que l’on appelle un “flanker” dans le jargon). Ces parfums, dont la production et distribution mondiale se chiffre à des millions d’exemplaires pour les plus populaires, sont souvent passés par une batterie de tests consommateurs pour être sûr d’avoir un “hit”.
Cela a abouti à un lissage général des créations, afin de s’assurer un maximum de chances de succès. Au temps de Louis XIV, les ingrédients phares étaient le musc tonkin, l’ambre gris et la civette (qui globalement sentent la fesse, le sexe et autres odeurs corporelles et animales). Aujourd’hui, les muscs blancs (ingrédient synthétique qui n’a rien à voir avec son cousin tonkin, issu d’une glande de chevrotin) évoquent plutôt la fraîcheur et la propreté d’un drap blanc. Les muscs blancs sont l’un des ingrédients les plus utilisés de la parfumerie contemporaine!
Faire son parfum personnalisé : une demande d’originalité
Notre génération est de plus en plus en demande d’originalité et de singularité, ce qui s’exprime dans la tendance omniprésente de la personnalisation que l’on constate pour pleins de produits (jusqu’aux cannettes de Coca!) En effet, les gens se lassent de plus en plus de produits créés en masse, sans originalité, et que tout le monde porte ou utilise.
Dans le parfum, le cas est extrême. Des millions de gens dans le monde portent les parfums des grandes marques que l’on retrouve en parfumerie. Et alors que l’odeur de quelqu’un est l’un de ses attributs les plus intimes (lié à l’identité, à la sensualité…), on peut retrouver le parfum de la personne qu’on aime partout dans la rue ou dans le métro!
Par ailleurs, lissés par d’innombrables tests consommateurs, on a de plus en plus de mal à faire la différence entre des parfums de marques de luxe et des parfums de marques plus modestes. La valeur ajoutée en terme de qualité, tenue ou originalité n’est plus au rendez-vous.
D’où l’intérêt grandissant pour des parfums “spéciaux”, vraiment originaux, et assez niches pour ne pas être portés par tout le monde. Porter un parfum singulier devient même un symbole d’appartenance à une tribu d’esthètes de l’odorat! Cela découle aussi de la tendance self-care qui signifie de prendre soin de soi : le parfum devient un luxe intime, que l’on porte pour se sentir bien. Créer son parfum personnalisé permet de signaler sa différence.
Différentes façons de personnaliser son parfum
Il existe différentes manières de personnaliser son parfum. La façon la plus courante aujourd’hui est de personnaliser son flacon, en gravant le verre de ses initiales ou d’un message personnel. Beaucoup de marques de parfum offre cette alternative lors d’animations ponctuelles dans leur magasin ou en parfumerie.
Une autre façon de personnaliser son parfum est de choisir les composants mêmes du produit! On peut alors choisir un flacon ou un capot particulier (ou les deux), parmi différentes options disponibles.
Enfin, la dernière option que nous proposons à nos clients chez Sillages Paris, est celle de personnaliser son jus. Cela signifie que parmi un très grand nombre d’options de jus, nous permettons à nos clients de trouver une combinaison qui leur convienne à 100% en choisissant les ingrédients qu’ils préfèrent.
On ne vous recommande désormais plus une vision stéréotypée du parfum, à travers des jus mainstreams incarnés par des égéries hyper connues. L’idée est désormais d’éduquer son nez pour choisir sa signature parfumée par les senteurs que l’on aime vraiment, au lieu de choisir à partir de concepts ou de recommandations de stars. Ainsi, on se ré-approprie ce luxe unique et intime en définissant son identité, ingrédient par ingrédient.
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